Podemos apreciar cómo referencia la danza de los cuerpoespines, un animal que suele ser solitario pero no siempre quiere estarlo, de modo que en cierta temporada sale a buscar pareja a pesar del riesgo que supone salir herido ante una posible negativa de su congénere, así que en el mejor de los casos logran entenderse mutuamente, donde el macho toma la iniciativa moviéndose en círculos alrededor de la hembra a fin de que si esta se muestra receptiva, acto seguido se empiezan a tocar las patas manteniéndose erguidos, haciendo honor de esta manera a la definición de su danza y logrando establecer una conexión que mantiene vigente a su especie.

También es el caso del canto de las ballenas que emiten sonidos durante la selección sexual o simplemente para comunicarse con los suyos. Y no solo se trata de conectar en cuestiones de pareja, sino también de conectar con otros, cómo lo hacen las manadas, que podemos apreciarlas en los elefantes, leones, lobos y demás especies, estableciendo un lenguaje en el que no se pronuncia una sola palabra que les permite fortalecerse cómo comunidad y ser parte de algo más grande que ellos.

Nosotros los humanos para conectar con otros, hemos pasado de los jeroglíficos, la rueda, la imprenta, los medios impresos, los medios de audio y video, con los que convivimos en la actualidad de manera líquida, en el mundo digital. El que pareciera que se hizo más grande a nuestra especie.

Porque para nosotros las maneras de crear cambian, los hábitos de consumo y la forma de relacionarnos también, desde hace algunas generaciones se cuestionó sobre si las máquinas nos iban a reemplazar en nuestros empleos y en varios aspectos de nuestras vidas cotidianas, que en cierta medida ha sido así…

En nuestro medio de la creatividad y el marketing, el ejemplo más cercano a lo que se podría sentir cómo una amenaza al estilo Terminator, es el caso de “El director creativo” la inteligencia artificial similar a Siri o Alexa, que fue creada en McCann Tokyo, operando mediante un sistema de Machine learning en el que recopiló los últimos años de las ideas ganadoras en Cannes Lions. Y uno supondría que este amigo te llevaría a ganar cada año en todos los festivales, pero no resultó de esa manera, ya que solo se convirtió en un validador que establece criterios y estándares que permiten filtrar si una campaña es buena o no.