Cómo darle el nombre adecuado a su marca
Una estrategia de naming se vale de aquellas técnicas para denominar de manera acertada y creativa el nombre de una empresa, marca persona, proyecto o evento.
Y siendo un término que se traduce como “nombrar”, el naming es uno de los conceptos del branding de mayor relevancia, debido a que se convierte en el titular que define la representación más significativa de una marca, reflejando su esencia y autenticidad; permitiéndole diferenciarse de sus competidores y ser reconocido por su audiencia. Siendo estos sus principales objetivos.
Por eso en este espacio le daremos a conocer ciertas pautas para encontrar el nombre adecuado para su marca.
Empecemos por conocer algunos Tipos de Naming
- Conceptual: Desde este eje se inspira en elementos ya conocidos, pero que se utilizan de forma conceptual para ser asociadas con un tipo de contenido distinto. Ejemplo: Apple, Jaguar, Amazon
- Neologismo: En este ejercicio se desarrolla una propuesta de nuevas palabras, construidas a partir de una o varias palabras que ya conocemos, siendo fiel a una intención y significado coherente. Ejemplo: Bocadelia, Evernote, Tupperware Airbus o La Caixa.
- Evocativo: Son aquellos términos que parten de una raíz etimológica conocida y a partir de esa raíz, se crea una nueva palabra. Ejemplo: Imaginarium, Vueling, Bankia.
Ahora teniendo esto en cuenta, ¿Qué hace que un nombre sea bueno?
- Debe ser coherente con la postura y propósito de marca.
- Contar una narrativa, una historia.
- Debe ser auténtico y diferenciado.
- Debe perdurar en el tiempo y ser adaptable a las etapas de la marca.
- Debe tener facilidad de asociarse a los valores de marca.
- Notorio, sonoro y de fácil recordación.
- Incentivar credibilidad.
¿Cómo empezar a definir lineamientos?
- Definir los principales atributos de marca o producto.
- Determinar la promesa de la marca.
- Mapear a la competencia.
- Definir la categoría del producto
Exploración creativa.
- Hablar de los desafíos que el nombre representa.
- Desarrollar varias frases en las que se relacione el naming de la marca con sus atributos.
- Leer una frase relacionando el nombre con uno de sus grupos de interés (“Naming es la marca que vino a sorprender mi vida”).
- Dialogar sobre lo que gusta y lo que no del naming.
- Comprobar su disponibilidad legal.
- Someterlo a pruebas lingüísticas (su significado en otros países).
Ejercicios reales de naming de gran éxito.
A continuación podemos evidenciar algunos procesos de naming efectivos, de ciertas marcas reconocidas y muy recordadas por las audiencias, así que veremos su antes y después:
- FederalExpress – FedEx.
- Marufuku Company – Nintendo.
- Graphics Group – Pixar.
- Lucky Goldstar – LG.
- Service Games – SEGA.
- BackRub – Google.
- Quantum Computer Service – AOL.
- Brad’s Drink – Pepsi.
- Andersen Consulting – Accenture.
- David and Jerry’s Guide to the Work Wide Web – Yahoo!
Y claramente Mimbrands, siendo un neologismo que combina las iniciales MIM (Make It Matter) y sumando el término brands; obedeciendo a nuestro propósito de aportar valor a cada una de las marcas que trabaja con nosotros. #MakeItMatter
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